Cómo Rede Economia está convirtiendo sus tiendas en un canal de medios minorista rentable

Fue entonces cuando GlobalTera, nuestro socio platino en Brasil, presentó un nuevo concepto: pantallas en las tiendas con tecnología de inteligencia artificial, no solo para mostrar promociones, sino también para crear un nuevo ecosistema de medios minoristas que generara ingresos.

Bruno Moreira, director de desarrollo empresarial de GlobalTera, afirma:

El entorno minorista está cambiando rápidamente. Ya no se trata solo de mostrar los productos, sino de ofrecer contenido que conecte, convierta y aporte un valor cuantificable. Eso es lo que permiten los medios minoristas.

GlobalTera implementó una combinación de paneles LED y tabletas interactivas en puntos estratégicos de las tiendas de Rede Economia, incluido el supermercado Rio Sul, de alto tráfico.

¿La innovación? En muchos casos, la solución no requería actores costosos ni una infraestructura compleja. Solo una tableta era suficiente para:

• Publica contenido promocional dinámico
• Analice la demografía de los espectadores en tiempo real (edad, sexo, capacidad de atención)
• Recopila comentarios directos a través de la pantalla táctil (encuestas, valoraciones, preferencias)

Esto minimizó los costos de hardware y permitió una implementación rápida en varias tiendas, lo que convirtió cada pantalla en un activo inteligente y rentable sin una gran participación de TI.

Los paneles hacen más que mostrar contenido. Ajustan los mensajes en tiempo real en función del perfil de la audiencia que pasa por allí. El impacto de cada anuncio se rastrea con precisión, lo que permite optimizar la campaña en cada etapa.

Esto es lo que vio el equipo de Rede Economia:

• Mayor visibilidad: las promociones ahora se veían con más frecuencia y se recordaban durante más tiempo
• Experiencia mejorada en la tienda: los compradores interactuaron más con el contenido, creando una atmósfera moderna y basada en la tecnología
• Seguimiento del rendimiento de las campañas: por primera vez, podían saber quién vio qué, cuándo y durante cuánto tiempo
• Nuevos ingresos de las marcas: los anunciantes externos comenzaron a comprar tiempo frente a la pantalla en las tiendas, lo que abrió una nueva fuente de ingresos pasivos
• Menor costo de implementación: las tabletas permiten instalaciones flexibles con una inversión mínima

Bruno Moreira, director de desarrollo empresarial de GlobalTera, comparte su visión:

La solución {{Quote|https://cdn.prod.website-files.com/6285153a4a522b5402ed3857/684824293d1cff8b8969f6e4_bruno%20moreira%202.png|"This demuestra que no solo vendemos espacio en pantalla, sino que también ofrecemos inteligencia y resultados, tanto para el minorista como para los anunciantes".}}

Con esta transformación, Rede Economia ahora puede utilizar sus propias tiendas como un canal de marketing de alto impacto y sin coste alguno. A diferencia de las inversiones en medios tradicionales, este es un canal que controlan por completo y gestionan todo desde una plataforma sencilla.

Pueden:

• Lance y programe campañas en la tienda adaptadas a sus necesidades
• Realice un seguimiento del rendimiento en tiempo real y vea exactamente cómo los compradores interactúan con el contenido
• Utilice los datos de audiencia no solo para mejorar las promociones, sino también para informar las decisiones empresariales más amplias

Además, también pueden vender el tiempo que pasan frente a la pantalla a las marcas que venden en sus tiendas, lo que convierte la visibilidad en las estanterías en una nueva fuente de ingresos.

Para Rede Economia, esto no es solo señalización. Se trata de un medio propio con un impacto medible, creado para el comercio minorista en la era digital.