Creación de una red DOOH rentable: de una pantalla a un motor de ingresos escalable

Eso es exactamente lo que GlobalTera, nuestro socio platino en Brasil, se propuso demostrar con la instalación de su primer panel LED en una tienda de conveniencia en la Av. Abelardo Bueno: una de las avenidas más transitadas de la ciudad, con un tráfico peatonal y de vehículos excepcionalmente alto.

La visibilidad natural de la ubicación ya la hacía atractiva para las marcas de primer nivel. Pero GlobalTera vio más: una oportunidad para monetizar la atención, no solo para captarla.

El panel LED está conectado a un portal multimedia de autoservicio totalmente digital donde los anunciantes pueden comprar, programar y gestionar sus campañas de forma independiente, sin intermediarios. El espacio ya ha albergado campañas de marcas como Heineken, compradas directamente a través de la plataforma.

Para GlobalTera, esto significaba desbloquear un nuevo flujo de ingresos escalable utilizando la infraestructura que ya tenían.

Lo que hace que esta solución destaque es el análisis de audiencia basado en inteligencia artificial integrado en la pantalla. En tiempo real, el sistema puede: detectar los datos demográficos de los espectadores (edad, sexo), medir la capacidad de atención y generar informes detallados de rendimiento.

Con el análisis de audiencia en tiempo real, la publicidad no solo es más inteligente, sino que también se vuelve verdaderamente segmentada. Las marcas ahora pueden optar por mostrar sus anuncios solo a su público ideal (por ejemplo, mujeres de 30 a 45 años) y pagar solo cuando se producen esas impresiones. Este nivel de granularidad transforma la forma en que se compran y miden los medios en DOOH.

Para los propietarios de pantallas, estos conocimientos son una poderosa ventaja competitiva. Pueden:

• Recomienda las pantallas más eficaces para cada campaña
• Venda espacios publicitarios a un precio más alto con los precios CPV (coste por visualización)
• Proporcione informes de rendimiento transparentes y verificables para cada campaña: quién vio el anuncio, cuándo y durante cuánto tiempo

Se trata de pasar de vender «espacios» a vender resultados, exactamente lo que siempre les ha faltado a las campañas OOH tradicionales.

Este proyecto marca algo más que una instalación exitosa. Es el primer nodo de la creciente red DOOH de GlobalTera, que pronto cubrirá múltiples tiendas de conveniencia y gasolineras en toda la región.

Al combinar ubicaciones estratégicas en el mundo real con datos y automatización en tiempo real, GlobalTera está sentando las bases para un nuevo tipo de red multimedia, escalable, inteligente y rentable desde el primer día.

Resultados hasta el momento

• Visibilidad masiva: miles de impresiones diarias en una ubicación de alto impacto
• Mayor ROI: segmentación en tiempo real y métricas de rendimiento
• Aumento de la demanda: nuevas marcas buscan activamente acceder al panel

¿Qué sigue?

Esto es solo el principio. GlobalTera ahora está ampliando el modelo para incluir más tiendas de conveniencia y gasolineras, creando una red multimedia inteligente que convierte cada pantalla en una fuente de ingresos de alto valor.