Centro comercial Kings Avenue

Metas

• Unificar la medición de la audiencia y las ventas de colocación de anuncios para aumentar la rentabilidad.
• Gestionar todo el contenido de la pantalla a través de un único CMS basado en la web.
• Analizar la eficiencia del contenido para una publicidad optimizada.

Proceso de trabajo

• Integración: DISPL integró su solución en la red de Adboard, incluidos tótems y pantallas más grandes. Los tótems ya tenían procesadores y sensores Intel, por lo que solo necesitaban licencias de software; las pantallas más grandes se mejoraron con los DISPL Kits Pro.
• Implementación de análisis: Los sensores se utilizaron para el análisis del tráfico, la elaboración de perfiles demográficos, la evaluación de la eficacia de las promociones y el intercambio de datos con los anunciantes para aumentar el valor de la colocación de los anuncios.

Resultados (segundo trimestre de 2023)

• Ubicación optimizada de la pantalla: Se identificó la colocación estratégica de las pantallas en función de su eficacia.
• Aumento de los precios de los anuncios: Los datos de audiencia mejorados permitieron a Adboard Media exigir tasas de anuncios más altas.
• Administración eficiente del contenido: La plataforma unificada para los datos de contenido y audiencia redujo los tiempos operativos.
• Perspectivas de análisis de audiencia: El análisis reveló el dominio demográfico en zonas específicas, lo que ayudó a seleccionar pantallas específicas para las promociones.
• Perspectivas sobre el tráfico máximo: Los mapas térmicos temporales identificaron los tiempos de tráfico clave e informaron sobre los períodos de publicación de anuncios premium y la programación del mantenimiento.
• Efectividad del formato: Se analizaron las estadísticas de las pantallas individuales para determinar qué formatos se adaptaban mejor a los diferentes grupos de audiencia.
• Crecimiento de ingresos: El proyecto aumentó los ingresos mediante la colocación estratégica de anuncios y una gestión eficiente.

Reflexiones y perspectivas de futuro

• El impacto de DISPL: Este proyecto ejemplifica el poder de integrar la señalización digital con el análisis avanzado de audiencia para una estrategia publicitaria más eficaz y rentable.
• Próximos pasos: El perfeccionamiento continuo de la estrategia de contenido y la exploración de nuevas ubicaciones para la expansión de la red son posibles iniciativas futuras.