Cómo ayuda DISPL a Adboard Media a maximizar la eficiencia y los ingresos de la publicidad

Transformación de la publicidad digital con información basada en datos

Adboard Media pretendía revolucionar su enfoque publicitario mediante la integración de un sistema más inteligente y basado en datos para gestionar las pantallas digitales y el análisis de audiencia. Los objetivos clave eran:

• Unifique la medición de la audiencia y las ventas de colocación de anuncios para aumentar la rentabilidad.
• Centralice la administración de contenido mediante un único CMS basado en la web.
• Analice la eficiencia del contenido para refinar las estrategias publicitarias y maximizar la participación.

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El proceso de trabajo: de la integración a la implementación

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Integración perfecta en la red de Adboard

La solución de DISPL se incorporó estratégicamente a la infraestructura de Adboard Media, cubriendo tanto tótems como grandes pantallas digitales. Como los tótems ya estaban equipados con procesadores y sensores Intel, solo se requerían licencias de software para su activación. Las pantallas más grandes se actualizaron con los DISPL Kits Pro, lo que garantizó la compatibilidad con las herramientas de análisis avanzadas de DISPL.

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Obtenga información sobre la audiencia con análisis avanzados

Para aumentar la eficacia de las colocaciones publicitarias, DISPL implementó un sistema de análisis de varios niveles:

• El análisis del tráfico identificó los patrones de movimiento de los visitantes y las zonas de alto tráfico.
• Los perfiles demográficos proporcionaron información detallada sobre la composición de la audiencia.
• La evaluación de la eficiencia de la promoción permitió a Adboard medir la eficacia de los anuncios en tiempo real.
• El intercambio de datos con los anunciantes dotó a las marcas de una valiosa información sobre la audiencia, lo que aumentó el atractivo y el precio de las ubicaciones de los anuncios.

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Resultados clave: aumento del rendimiento en el segundo trimestre de 2023

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1. Colocación optimizada de la pantalla para una máxima interacción‍

Al analizar las interacciones de la audiencia, Adboard identificó las ubicaciones más eficaces para las pantallas digitales, lo que garantizó una mayor participación y un mejor rendimiento de los anuncios.

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2. Mayores tasas de publicidad mediante precios basados en datos

Gracias a los análisis de audiencia mejorados, Adboard Media pudo garantizar precios más altos para las ubicaciones de anuncios premium, lo que aumentó significativamente los ingresos por publicidad.

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3. Administración de contenido optimizada

La integración de un CMS unificado para la entrega de contenido y el análisis de audiencia redujo la complejidad operativa y minimizó los tiempos de implementación del contenido, lo que mejoró la eficiencia general.

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4. Precisión en la segmentación de la audiencia

Mediante un análisis demográfico, Adboard identificó los segmentos de audiencia dominantes en ubicaciones específicas, lo que permitió realizar promociones específicas y colocar contenido de manera estratégica para lograr el máximo impacto.

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5. Mapas térmicos de tráfico máximo para una programación inteligente

Al visualizar el movimiento de la audiencia a lo largo del tiempo, Adboard identificó los períodos de mayor tráfico, lo que permitió una programación óptima de los anuncios y una mejor planificación del mantenimiento.

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6. Optimización de formatos basada en datos

Un análisis profundo del rendimiento individual de la pantalla reveló qué formatos tenían más éxito en los diferentes grupos de audiencia, lo que llevó a estrategias de contenido personalizadas que mejoraron la participación de los espectadores.

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7. Crecimiento de los ingresos a través de la colocación estratégica

Al perfeccionar la gestión del contenido y aprovechar la información sobre la audiencia, Adboard Media experimentó un aumento apreciable en los ingresos por publicidad, lo que reforzó el valor de la integración de DISPL.

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Reflexiones y perspectivas futuras: pioneros en el futuro de los medios minoristas

Este proyecto destaca cómo la señalización digital combinada con la analítica avanzada puede revolucionar las estrategias publicitarias y ofrecer un mayor retorno de la inversión tanto para los propietarios de medios como para los anunciantes.

{{Quote|https://cdn.prod.website-files.com/6270f157923cfedd922e9299/67d5aec0d1a411f5bdef6c53_ava_Gale.jpg|A medida que la publicidad digital evoluciona, la asociación entre Adboard Media y DISPL demuestra cómo aprovechar la tecnología y el conocimiento de la audiencia puede redefinir el éxito en la industria.}}

¿Cuál es el futuro de Adboard Media?

Basándose en el éxito de esta implementación, la compañía ahora está explorando:

• Mejora continua de la estrategia de contenido para mejorar aún más la participación de los anuncios.
• Expansión a nuevas ubicaciones para ampliar el alcance de la audiencia y maximizar la rentabilidad.
• Análisis avanzados basados en inteligencia artificial para ampliar los límites de la innovación en publicidad digital.