En la publicidad offline y DOOH (publicidad digital fuera de casa), la forma en que se vende el inventario de anuncios tiene un impacto directo en el rendimiento, la transparencia y el retorno de la inversión de la campaña. Durante décadas, la venta de anuncios basada en el tiempo ha sido la norma, cobrando a los anunciantes por minutos u horas en pantalla, independientemente de si alguien ve o no el anuncio o no. A medida que el mercado se basa cada vez más en los datos, este enfoque no cumple cada vez más las expectativas de las marcas modernas.
Esta guía compara la publicidad tradicional basada en el tiempo con el modelo de costo por visualización (CPV) y destaca las diferencias fundamentales en la medición, la responsabilidad, la segmentación y la escalabilidad. El CPV deja de centrarse en el tiempo que se pasa delante de la pantalla y se centra en las visualizaciones humanas reales, lo que garantiza que los anunciantes solo paguen cuando una persona real ve su mensaje. Gracias al análisis de audiencia y la detección de rostros basados en inteligencia artificial, CPV ofrece una precisión superior al 98 por ciento, información demográfica detallada y estándares de generación de informes comparables a los de las plataformas de publicidad digital.
Descubrirá cómo CPV mejora la previsibilidad del ROI, permite fijar precios basados en el público, apoya las pruebas creativas y alinea la publicidad offline con los estándares modernos de marketing de resultados. En la guía también se explica cómo los propietarios de medios de comunicación se benefician del CPV gracias a una mayor utilización del inventario, precios superiores, nuevas fuentes de ingresos basadas en datos y una posición competitiva más sólida en un mercado que exige cada vez más resultados mensurables.
