Las compras impulsivas como motor de ventas

En el entorno minorista contemporáneo, las compras impulsivas impulsan significativamente las ventas. Muchos compradores suelen comprar más de lo que habían planeado inicialmente, atraídos por el atractivo de la gratificación inmediata. Los minoristas pueden aprovechar este impulso mediante el empleo de tácticas de comercialización estratégicas. Esto incluye la colocación de los productos, la creación de zonas específicas para la marca y el uso de publicidad de señalización digital en las tiendas, todo ello diseñado para atraer a los clientes a realizar compras espontáneas.

Revolucionando la publicidad en las tiendas

Las pantallas digitales llaman la atención de manera efectiva a productos, marcas o promociones. Si bien muchos minoristas aprovechan estas pantallas para transmitir su contenido, es necesario que haya más potencial en utilizar estas pantallas para vender espacios publicitarios a marcas y agencias de publicidad. Si tu tienda ya cuenta con una o más pantallas, ya tienes oportunidades de obtener ingresos adicionales.

Todos ganan para los propietarios de pantallas

Ofrecer espacio en la pantalla para publicidad no se trata solo de generar ingresos adicionales. Se trata de mejorando toda la experiencia de compra. Mostrar anuncios relevantes y atractivos aumenta la satisfacción de los clientes y fomenta la lealtad. Además, la actualización regular del contenido mantiene el ambiente de compra dinámico y atractivo.

Colocación estratégica de los expositores en las tiendas

Las pantallas digitales colocadas estratégicamente alrededor de la tienda pueden amplifican significativamente su impacto. Las ubicaciones clave incluyen cerca de la entrada para captar la atención de los clientes que ingresan y los mostradores de caja donde los clientes pasan mucho tiempo, lo que brinda una oportunidad ideal para promocionar productos adicionales o ofertas de última hora.

Los beneficios de la publicidad en las tiendas

Los minoristas se beneficiarán de la venta de espacios publicitarios en sus pantallas, pero los beneficios también se extienden a las marcas. La posibilidad de influir en los clientes que están dispuestos a comprar, combinada con segmentación efectiva y una mayor rentabilidad que la publicidad en línea, convierte la publicidad en las tiendas en una propuesta atractiva.

Conectarse con clientes listos para comprar

Las campañas offline tienen una ventaja única en conectar con clientes que ya tienen una mentalidad de compra. Al ofrecer una experiencia inmersiva e interactiva dentro de la tienda, los minoristas pueden captar eficazmente el interés de los compradores potenciales, especialmente de aquellos que prefieren tocar, sentir y experimentar los productos de primera mano.

Segmentación precisa para una publicidad eficaz

Los anunciantes pueden elegir las pantallas en función de varios factores para garantizar su las campañas son lo más eficaces y relevantes posible. Esto incluye la segmentación por ubicación, tipo de tienda, tamaño de pantalla e incluso datos demográficos de la audiencia, gracias a Análisis impulsados por IA.

La ventaja offline

A pesar del auge del marketing online, el impacto tangible de la publicidad offline en el espacio minorista es innegable. Dado que a menudo se desconfía de los anuncios en línea debido a su dudosa eficacia y a su alta saturación, la publicidad offline ofrece una alternativa refrescante y atractiva que los consumidores probablemente noten y en la que confíen.

Medir el éxito de la campaña

Medir el rendimiento de las campañas offline puede ser un desafío, ya que es difícil cuantificar los resultados y atribuir las ventas directamente a la campaña en sí. Sin embargo, es fundamental proporcionar resultados de rendimiento a los anunciantes para que puedan establecer una relación a largo plazo con usted e invertir más en publicidad. Hay varios indicadores clave de rendimiento (KPI) que pueden ayudar a medir la eficacia de las campañas offline.

Tráfico en la tienda

Al contar el número de visitantes que llegan a la tienda durante la campaña, los minoristas pueden ofrecer a las marcas información sobre el alcance y el impacto de su publicidad offline. El aumento del tráfico de personas durante una campaña indica que atrae a los clientes a la tienda y, potencialmente, impulsa las ventas.

Ventas de productos

Al rastrear la cantidad de productos vendidos durante la campaña offline, las marcas pueden determinar el impacto de la campaña en las ventas. Los datos de ventas pueden proporcionar información valiosa sobre la eficacia de la campaña. Si hay un aumento notable en las ventas del producto anunciado durante el período de la campaña, esto indica que la campaña offline logró impulsar las compras.

Conciencia de marca

Si bien es más fácil de medir que el tráfico en la tienda y las ventas de productos, el conocimiento de la marca también es un KPI importante para medir el rendimiento de las campañas offline. Las marcas pueden realizar encuestas para hacer un seguimiento del conocimiento de la marca sin ayuda o sin ayuda antes y después de una campaña offline. Pueden medir el impacto de la campaña en el reconocimiento de la marca y la percepción de los clientes comparando los resultados.

Cómo te permite DISPL monetizar tus pantallas

Con DISPL, tiene varias oportunidades para monetizar sus pantallas. Varían en cuanto al grado de control sobre el precio, el contenido y la administración, lo que garantiza una solución que se adapta a las necesidades de cada minorista.

Venta directa de anuncios

Es una solución de software a través de la cual puede rápidamente ejecutar y administrar campañas publicitarias en las pantallas de tu tienda. La desventaja de esta solución es que necesitas encontrar anunciantes tú mismo, pero la ventaja es que tienes un control total sobre el precio, el contenido y el calendario de visualización.

Anuncios DISPL (SSP/DSP)

Se trata de un portal de autoservicio programático donde los propietarios de pantallas de señalización digital pueden gestionar las pantallas y los anunciantes pueden subir su contenido y definir los criterios necesarios, como la ubicación, el tipo de tienda, la demografía de la audiencia, la frecuencia y el presupuesto publicitario. Luego, el contenido se adapta a una pantalla adecuada mediante un algoritmo programático que tiene en cuenta los criterios definidos por ambas partes. El único paso que debe dar el propietario del medio es aceptar o rechazar la campaña publicitaria. En consecuencia, entre las ventajas de la plataforma de autoservicio está la automatización de todo el proceso, que casi no requiere participación, y entre las desventajas está el bajo control sobre el precio y el contenido.

Características principales de las soluciones DISPL

Las soluciones DISPL son herramientas poderosas que los minoristas y las marcas pueden utilizar para ejecutar y optimizar las campañas de marketing offline. Ofrece varias características vitales que mejoran su eficacia.

Segmentación geográfica y por dispositivo

DISPL permite a los anunciantes refinar sus campañas seleccionando parámetros como la ubicación geográfica, el tipo de tienda y el formato de pantalla. Los anunciantes también pueden programar sus anuncios en función de días, horas y frecuencias específicos. Este enfoque específico garantiza el máximo retorno de la inversión y facilita la prueba de varias hipótesis de marketing para mejorar la eficiencia.

Segmentación demográfica

Con los sensores impulsados por IA de DISPL, los anunciantes pueden segmenta sus campañas a datos demográficos específicos, incluidos el género y la edad. Los anunciantes pueden garantizar una mayor relevancia para los espectadores y una mayor rentabilidad mostrando anuncios exclusivamente a la audiencia seleccionada. Esto permite lanzar varias campañas para públicos diversos, lo que proporciona información sobre qué grupos demográficos muestran un interés más significativo.

Diversos modelos de precios

DISPL ofrece varios modelos de precios basados en análisis de audiencia basados en IA para adaptarse a los diferentes objetivos y requisitos de la campaña. El modelo de coste por 1000 reproducciones de anuncios es óptimo para las campañas dirigidas a un número específico de emisiones de anuncios. El modelo de coste por cada mil impresiones (CPM) es el que mejor se adapta a los anunciantes que se centran en llegar a su público objetivo. El modelo de coste por contacto segmentado (CPV) está diseñado para las campañas que exigen un número garantizado de visitas por parte del público objetivo. Estos modelos de precios proporcionan flexibilidad, precisión y eficiencia y permiten a los anunciantes elegir la opción más adecuada para los objetivos específicos de su campaña.

Informes de rendimiento

DISPL ofrece informes de rendimiento completos para campañas publicitarias de señalización digital. Estos informes incluyen métricas como el número de reproducciones de anuncios, el presupuesto total junto con los gastos reales hasta la fecha y las impresiones basadas en datos históricos o parámetros específicos de la campaña. Estos datos ayudan a los usuarios a supervisar y ajustar sus campañas para lograr un rendimiento óptimo.

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Conclusión

Las redes de medios minoristas en las tiendas ofrecen una oportunidad única para que los minoristas generen ingresos adicionales y, al mismo tiempo, mejoren la experiencia de compra. Con soluciones como DISPL Ads, navegar por el mundo de la publicidad en las tiendas se vuelve más ágil y rentable, lo que proporciona un escenario en el que todos salen ganando para los minoristas, las marcas y los consumidores.